殷国安 职员

王心仪谢绝代言的做法，虽然只是守住了底线，但也难能可贵。

“突然间‘走红’，让我有点不知所措，网络上流传的那篇文章其实是高考前参加自主招生写的个人陈述，本想告诉大家物质匮乏不值得畏惧，精神贫瘠才最可怕。”王心仪，这位出生于河北衡水农村的女孩，因那篇《感谢贫穷》成了焦点人物。据报道，走红后，有商家找上门来出价不菲找她代言，但被她拒绝。

从常理看，王心仪家境困厄，刚考上名校，正是要用钱之际。若能通过代言获得收入，那也是用名声变现的方式，来改善自身处境。

可她却拒绝了，拒绝的理由很简单，“那些商品我从来没用过，也不知道效果怎么样”，所以“绝不会代言”。这“穷且益坚，不坠青云之志”的做法，大概也是她“感谢贫穷”的依据和底气：贫穷并没有击溃她，让她失去应有的价值坚守。

平心而论，王心仪谢绝代言的做法，其实只是守住了底线——新广告法规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言，若是代言虚假广告，广告代言人不仅承担连带责任，还将受到行政处罚。

但什么事都怕对照。现实中，乱代言的情况太常见，甚至有名人大言不惭地说，“全世界的广告，全有夸张的成分在里面,因为不夸张就不叫广告。”不光是名人，此前就有高考文科状元陈某为某款家教机代言，广告说陈某用了这款学习机才考上北大，但据媒体披露，陈某从没用过家教机，考上北大也是在公司成立之前……相形之下，王心仪于困窘之中仍能坚守底线，当得起难能可贵几个字。

赞美王心仪坚守住底线之余，我们应有清醒认识：守住广告代言等方面的底线，不能靠道德自觉，更要靠法律力量。我们无法指望每个人都有王心仪那样“贫贱不能移”的品格，但通过严格监管执法倒逼所有人恪守基本底线，不应是奢望。